中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）1月5日发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》认为，经过约10年发展，我国冰雪旅游实现了从北到南、从小众体验到大众热潮、从单季到四季、从冷资源到热经济的转变，成为老百姓“常态化”的生活方式之一，也成为展示中国形象、促进不同国家民心相通的重要手段之一。当前我国冰雪旅游发展呈现多个重要特征。
《报告》显示，2025年—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我国冰雪旅游消费热情高涨，有三个指标表现优异。一是74.8%的受访者希望体验冰雪旅游休闲活动，二是50.5%的受访者希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动，这是历年调查中首次超过50%，三是30.8%的受访者希望开展距离相对较近、区域性的冰雪旅游休闲活动，也是历年最高的。另外，有41.1%的受访者表示会增加冰雪旅游休闲活动的频次，40.7%的受访者会增加冰雪旅游休闲活动的消费。
经综合测算，预计2025年—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中，我国以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。
《报告》提出，我国冰雪旅游消费结构持续优化，有多个特点值得关注，包括社交属性强、从“有的看”到“有的玩”转变、大众观光游占主导、短视频是信息获取主渠道、OTA平台是门票购买主渠道等。调查显示，当前有78.74%受访者单个冬季体验1—2次冰雪旅游休闲活动。冰雪旅游休闲市场增长潜力巨大。
《报告》显示，冰雪旅游投融资成功穿越政策红利期，冰雪领域成为引领旅游业繁荣的确定性赛道。“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局形成。投资区域分布打破传统认知，华南地区投资额跃居首位，2025年，华南地区以30%的占比、约301亿元的投资总额成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。华中地区以约238亿元的投资额紧随其后。
社会资本主导，投资主体市场化。社会资本成为投资绝对主力，政府角色从“主导”转向“共同发力”，市场化运作成为主流。在2025年已公布资方的投资项目中，社会资本投资占比高达48%，政府主导投资占40%，两者共同主导的占12%。
“室内冰雪主题综合体”在投资总额与项目吸引力上均位居首位，成为资本布局的核心载体。2025年，“室内冰雪主题综合体”以437.48亿元的投资额，成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资额最高的类别。
《报告》显示，当前我国冰雪旅游进入了市场内生增长阶段，已经形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。根据天眼查数据，截至2025年12月，全国新增冰雪旅游相关企业约为1423家，从事与冰雪旅游相关的企业数量累计达到1.4万余家，同比2024年增速达11%。
从2025年新增企业类型的数量分布来看，位于产业链下游的冰雪旅游营销、服务、赛事运营类占比最高，达56.1%，其次是相关教培类企业（含俱乐部、冬令营等），占比18.1%，场地设施设备生产与场地主体（滑雪滑冰场馆、冰雪主题度假区、景区、相关设计方）类企业分别占比11.7%、10.2%，个人装备生产类企业占比3.9%。
《报告》认为，冰雪旅游国际化的深度和广度持续提升，正在经历从“吸引世界目光”到“深化国际链接”的转变。国际化不再局限于冰雪旅游观光，国产冰雪装备积极出海，长春、张家口等地的滑雪板、雪蜡车等装备通过跨境电商等方式进入国际市场，国际资本对投资中国冰雪产业（如高端酒店、度假区）表现出强烈兴趣。